Rynek reklamy w wyszukiwarkach wzrośnie w tym roku o 5,6% osiągając wartość 11,4 mld USD, wg badań eMarketera. Reklama graficzna dla odmiany wzrośnie o 8,2% i osiągnie wartość 7,9 mld USD.

W najbliższych latach możemy więc spodziewać się silniejszego wzrostu reklamy graficznej i zmniejszania udziału wyszukiwarek w torcie reklamowym. Powodów jest wiele.

Rynek wyszukiwarek osiągnął poziom, w którym charakteryzuje się duża nieefektywnością działań. Reklamodawcy coraz  częściej są świadomi faktu, że wyszukiwania użytkowników są często generowane przez inne narzędzia: reklamę graficzna, emailingi, a także tradycyjne media elektroniczne jak telewizja czy radio.

W internecie doszukujemy się coraz częściej innych mechanizmów oddziaływania niż tylko bezpośrednie kliknięcie i zakup. Zrozumienie i ujęcie sprzedaży odroczonej staje się kluczowe w działaniach sprzedażowych.

W ciągu ostatniego roku odnotowaliśmy także zjawisko przenoszenia budżetów reklamowych z mediów tradycyjnych, przede wszystkim drukowanych. Naturalnym środowiskiem staje się dla nich reklama graficzna – wyszukiwarki nie będą realizowały celów stawianych dla tego typu działań.